Google模式成功的两把金钥匙

谷歌(Google)仿佛有一张印钞许可证。通过充当全球商家与购物者的中介，这家搜索服务提供商每次让二者建立起联系就会抽取一小笔佣金。从搜索引擎的关键词（内容）匹配广告，到根据网页内容和用户的IP进行定向广告投放，以及根据用户搜索行为识别用户的身份和需求类型，谷歌(Google)在用各种途径捕获用户的关注，更精准的识别用户的身份，在不同的平台推送广告主的信息。
　　精准，精准，再精准，就像沃尔玛所标榜的“天天低价”一样，对广告主而言，具有难以抵抗的诱惑力。
　　分析谷歌(Google)的成功轨迹，我们可以看到，从搜索引擎技术入手，谷歌获得了两把开启互联网广告的金钥匙：第一把是最能识别用户需求的搜索引擎；第二把是最能识别网页内容的数据挖掘技术。简单说，有了庞大的用户，再有了庞大和低廉的广告位资源（长尾广告联盟网站）。谷歌在互联网广告市场就所向披靡了，成为互联网时代最有竞争力的广告代理商。
　　搜狐的张朝阳以前曾经很精辟的说过，互联网进入注意力经济时代。捕捉用户每天有限的注意力，并将之贩卖给广告主，这就是媒体广告模式的本质所在，而无论是你用什么方法去获得用户的注意力，例如：资讯、邮件、搜索引擎，亦或是网络游戏。因此，捕获用户的关注，识别用户的身份，在特定的平台推送广告主的信息，成为这个产业链条上的三大核心环节。
　　谷歌只有一技之长，这个问题重要吗？尽管谷歌仍不愿意透露其业务细节，但几乎可以肯定，其营收的最主要部分还是来自付费搜索。除了调整算法，谷歌所做的大部分工作——提供免费电子邮件服务或更精细地绘制世界地图——都是为了支持这项核心业务。这一技之长带来了可观的现金收入：仅在过去的一个季度，该集团160亿美元的现金储备就又增加了20亿美元。
　　此外，谷歌(Google)的重要收入来源就是广告联盟（Google Adsense）。2008年二季度，广告联盟的收入占据谷歌整体收入的31%（2004年则高达到50%）。通过广告联盟，谷歌则充当了互联网广告代理商的角色，继续扮演全球商家与互联网用户的中介。凭借着自身强大的网页分析技术和内容广告匹配技术，谷歌在传统互联网广告模式（内容匹配）方面，具有其他广告公司所不具备的技术优势。
　　2007年，谷歌(Google)战胜了强大的对手微软，出价32亿美元，收购了美国最大的互联网广告公司DoubleClick，进入了行为目标锁定市场，它利用监测数以百万计的用户得来的数据，放置更相关的广告。目前，谷歌占美国搜索市场的63%，但在美国网络显示广告的市场份额不到2%，通过收购DoubleClick，谷歌可以直接跟踪用户的网络路径，根据用户数据库，锁定目标用户，在其广告联盟网站上进行广告投放。
针对同样的目标用户，选择谷歌的长尾网站联盟的广告投放，其价格自然比雅虎等门户网站上便宜很多。这也是为何雅虎等传统门户网站在谷歌出现后，就显得身材像恐龙般臃肿而缺乏竞争力的原因所在。

Google:正版免费音乐：有便利也有隐忧

进入Google music：http://www.google.cn/music/homepage
现在可以选择的网站那么多，每个人都会选择适合自己的，当然，方便快捷是第一条件。我的电脑主页是igoogle，在这个页面上提供了很多分类标签，供人们选择，非常个性化。比如，我就选择了谷歌资讯、谷歌翻译、待办事项等等。我可以在待办事项中写上我的时间安排，一目了然。
　　谷歌音乐搜索就更加人性化了。以前我们听音乐都要先下载，现在可以直接在线播放，音质非常棒。而且，更让我惊喜的是，除了华语热歌、欧美热碟等传统的分类之外，它还提供了用泡泡挑歌的人性化服务，从节奏、声调、音色等角度对歌曲进行了分类，只要拖动滚动条，我就可以随意选取符合自己心情的音乐了。心情好时，我就把滚动条拖到“强烈”那边，听着这种类型的歌曲，我的心情也随之跳跃；心情低落时，我就把滚动条拖到“舒缓”这头，这种疗伤型的音乐让我的心情也得到了开解。而且，因为我特别爱k歌，所以要学习适合自己嗓音的歌曲，挑歌滚动条也很轻易地满足了我的需求。
　　应该很受“宅男腐女”欢迎
　　□同济大学学生 王坤
　　现在的娱乐真是 “手到擒来”，上网看电影、听音乐都非常方便，只要轻点鼠标，就能看到想看的电影，听到想听的音乐，一天的娱乐生活也就完全 “搞定”了。
　　以前要看电影，我都要吭哧吭哧地从迅雷或者BT网站下载，有时候网速比较慢，一部电影要下好几个小时。现在，这种 “痛苦”的经历在我的生活中基本消失了。 “优酷”和“雅图在线”等在线播放网站成了我的最爱。只要点击进入排行榜或者其它分类区，很快就能找到自己的目标了。不过，比较遗憾的是，在线电影大部分都不是特别清晰，给电影的观赏质量大打折扣。所以，如果画面清晰一些的话，这样的在线播放简直太完美了。
　　以前要听音乐，我都要先打开网页，在网上下载后，放到 “千千静听”中播放。那时候觉得，能够这样已经是一种享受了。但自从我知道“酷我音乐盒”这个玩意儿之后，我就 “移情别恋”，知道原来享受还可以更高级。下载了 “酷我音乐盒”之后，平时想听歌了，就点击一下自己喜欢的歌手，这些歌手的歌曲都是按照点击率来排放的，只要点击 “全部播放”，优美的音乐就能陪伴我一整天了。
　　名家观点
　　为谷歌音乐的未来担忧
　　□三言二拍
　　谷歌音乐搜索是一个好产品。但问题是，广告支持的免费音乐，是否能够成为一种成规模的商业？我认为谷歌音乐搜索并没有真正解决这个问题。
　　唱片公司、版权代理公司、歌手和词曲作者，都对谷歌这个产品寄予厚望，这不难理解。旧有的商业模式已经破产，而新的商业模式尚未建立。国内的一批音乐搜索引擎，扮演了旧商业破坏者的角色，却在新商业的建立方面长期缺乏建树，唱片公司当然 “不高兴”。
　　但，谁养活得起那些唱片公司？
　　出于竞争的考虑，财大气粗的谷歌现在当然愿意支付不菲的版权费用。唱片公司自然也会很高兴，不但收到了钱，还可以起到逐渐瓦解盗版MP3搜索和下载的作用。但我非常怀疑页面上的那些广告，能否足以弥补版权上的开销。而且，听歌不像看视频，用户不需要一直盯着音乐播放的页面。倘若用户选择下载，那就更和广告毫无关系。
　　百度曾经提出过广告分账模式，但音乐附带广告所带来的那点收入，根本无法满足唱片公司的胃口。年底一算账，唱片公司发现，自己就像被打发了的叫花子一样。所以，多数唱片公司不愿意接受广告分账模式，他们宁可把能拿到的钱先装到口袋里，也不愿意苦苦等待用户点击广告。
　　当然，唱片公司现在可以拿谷歌音乐搜索作为一个案例，去要挟百度、搜狗、有道、雅虎中国等。但让他们都去为版权埋单，我认为这事儿不太靠谱。即使他们现在迫于压力，接受了唱片公司的要求，但考虑到广告收益远远无法覆盖版权支出，他们迟早也会考虑，彻底放弃音乐搜索。倘若真的出现这种局面，搜索引擎的损失，恐怕远远比不上唱片公司的损失。到那时候，以打官司为生的 “源泉”们，怕是连被告都找不到了。
　　唱片公司的“春天”没有来到
　　□张志远
　　谷歌音乐搜索所采用的是广告分成模式，这种盈利模式与唱片公司没有关系。
　　现在要在彩铃业务上赚钱，已不是大家想象中的创作并推广出一首好歌了。真正赚钱的SP都是需要公关各省的彩铃业务负责人，来争取短信群发、捆绑等手段，而无论是多么烂的一堆歌，都可以获得收入。所以现在彩铃业务跟唱片公司已经没什么关系了，跟歌曲的好坏也已经没有关系了。
　　同样，跟彩铃业务一样，谷歌音乐搜索的盈利模式，跟唱片公司也没什么关系。决定此模式成败的，是谷歌的广告业务能力。
　　客观来说，谷歌音乐搜索的流量相对百度来说还是低得可怜。所以谷歌必须与唱片公司进行事件营销、搞娱乐活动才会吸引广告商投更多的广告。但是我们没理由相信谷歌会介入唱片行业多么深，甚至连移动的 “百城巡演”的深度都不够。
　　娱乐产业的本质是垄断。只有四大唱片这样垄断版权的大公司才能在谷歌收到一些保底。对于中小唱片公司来说，只能是纯分成的合作模式，可能到年底分账的时候，才发现原来和百度一样，从谷歌分到的是打发叫花子的一点点钱。
　　所以，真正能分到钱的，第一是那些强势的四大唱片公司，第二就是贿赂谷歌内部人的中小唱片公司。
　　谷歌音乐的八大优势
　　1、结果少而精
　　你不会看到一首歌有几十个搜索结果。如百度提供那么多链接是要提供不同的音乐质量，同时还要解决死链的问题，因为一个没有保障的链接很容易死掉。而正版的音乐是有保障的，只要内容提供商的服务器没有问题，基本不会出现死链的情况，所以你也不需要看到一大堆一样的结果。
　　2、速度有保障
　　因为和正版唱片商以及巨鲸网合作，音乐下载的速度是很有保障的， 2M的ADSL使用IE直接下载速度能达到200KB/s。
　　3、没有死链
　　其实前面已经说到这一点，因为音乐是来源于光明正大的第三方，服务器稳定性方面有保障，基本不会出现死链的情况。
　　4、质量有保障
　　目前谷歌音乐提供的音乐分辨率基本上都是192kbps或以上，这种音质是非常高的。
　　5、不基于任何播放器
　　谷歌音乐试听使用巨鲸的flash播放器，这个播放器不依赖于任何第三方播放器，因此所有操作系统、浏览器都能很好地支持。
　　6、简洁
　　谷歌音乐搜索的结果界面非常简洁，不像有些网站那样花哨。专辑的展开使用AJAX，体验非常良好。
　　7、版权保障
　　你下载的音乐都是正版的。
　　8、播放器功能优秀
　　播放器支持双击、添加新音乐等功能。如果网速良好，你甚至可以不需要打开你电脑的播放器。
　　告别的年代
　　□东悦杭
　　技术的进步是一件很奇妙的事。它会创造一些新的事物，也会使一些熟悉的事物消失。
　　很难像衡量技术本身那样去判别消失的事物到底是 “先进”还是“落后”。事实上，有些还是非常美好和值得回味的。比如说，流行歌曲的“专辑”概念。
　　在网络甚至CD都还没有出现的时候，歌手发表作品的主要介质是磁带和黑胶唱片。尤其是磁带，因为它易于携带，价格低廉，回放设备普及，而成为那个时代收听流行歌曲的主要载体。但是，通过磁带来任意选择一盘专辑中的某首歌曲是件非常麻烦的事，快进、快倒、反复收听，都会对磁带造成永久性的物理损伤。这对于喜爱甚至要收藏这些流行歌曲的歌迷来说，是不可接受的。虽然那个时候也有这样的说法：有的专辑，你听了一首就觉得没必要买；可有的时候，你也会为了一首歌去买一盘专辑磁带。但是，作为歌迷，多是完整地欣赏一整盘磁带的。
　　模拟时代的这种线性收听的欣赏模式，反过来对流行歌曲产业带来的影响是：创作者对于一盘专辑的完整性、歌曲的排序等等都非常讲究。主打歌应该在第几首，标题歌曲应该选哪一个，快歌、慢歌如何分配……尤其是磁带A、B两面的第一首歌和最后一首歌，更是整盘专辑的重中之重。而歌迷在欣赏的时候，除了每首歌曲个体的评判之外，也会对专辑的整体作出评价，就像是一本小说或是一部电影，起承转合是否流畅、节奏演进是否一气呵成，这些“专辑”整体所带来的欣赏乐趣，是单首歌曲无法做到的。
　　数字时代彻底打破了这一切，先是CD，后有网络。CD让歌迷对一盘专辑的任一首歌随意欣赏，甚至可以对专辑的全部歌曲或者几首歌曲自行编排播放；到了网络，歌迷选择的主导权到了“肆无忌惮”的地步，不但可以欣赏，还可以自己剪辑、改编并发布。唱片业高喊“保护产权”，却也不可避免地受到这些现象的影响，“专辑”的水平日下。
　　如今，谷歌找到了网络下载音乐的合法之路，去除了网络任意性的最后一道屏障，曾经的“专辑”概念，也将淡化到无形。可我，还是很怀念它。
　　谷歌开创了一个时代，我们告别了一个时代。

百度凤巢上线，竞价排名依旧

昨日，百度正式推出“凤巢”推广系统。在最近，很多IT网站都盛传“凤巢”将会很快取代竞价排名。竞价排名肯定会被取代（此前的博客中，我就说过，以李彦宏的稳健风格，绝对不会让运营风险较大的竞价排名永久成为百度的主商业模式），但竞价排名被取代绝对不是今天，一定不是明天，而是一件很遥远的事情。
刚才，我在百度里面输入推广结果较多的：猪、人流等关键词，竞价排名推广的数量还是没有任何改变。（以往在调查百度农村战略和医疗广告时，我曾经查阅过这两个关键词）
事实上，百度新推出的“百度推广”，已经取代了“竞价排名”（凤巢是技术，不是商业模式）。但“百度推广”里面包含“竞价排名”这种推广模式，而且“竞价排名”所占的比例相当之高。今后，随着其他推广方式的发展，“竞价排名”将会被慢慢弱化，直至彻底退出。