Lex专栏：雅虎怎么办

英国《金融时报》Lex专栏(Lex) 2009-04-23
该拿雅虎(Yahoo)怎么办?周二晚，卡罗尔？巴茨(Carol Bartz)公布了担任首席执行官以来的第一份季报。今年1月，在经济深度衰退之际，她接手了这家依赖于广告的公司。其前任杨致远(Jerry Yang)重组公司的努力基本未见成效。与此同时，股价已下滑至微软(Microsoft)去年开出的31美元收购价的一半以下。
首先，雅虎需要继续缩减规模。尽管进行了两轮裁员，雅虎仍需进一步压缩成本，摒弃不盈利的业务部门。虽然去年收入不见增长，但雅虎直到2008年第三季度还在继续增员。
第二，雅虎需要对其亚洲资产的去留做出决定。上周，作为Ebay收购韩国Gmarket交易的一部分，雅虎以1.2亿美元售出了所持Gmarket的10%股份。但雅虎应拒绝出售雅虎日本(Yahoo Japan)和中国网上交易市场阿里巴巴(Alibaba)的要求。两者很契合雅虎的核心业务，而且现在也并非出售的恰当时机。伯恩斯坦(Bernstein)估计，由于美元走强，中国经济表现疲软，两者价值已跌去13%，至77亿美元，相当于每股5.53美元。
第三是与微软达成交易。两者都落后谷歌(Google)一段距离，因此合并其搜索业务将提高搜索结果的质量，增加对广告客户的吸引力，并使重中之重的盈利水平有所提升。由雅虎接管微软的展示广告部门，或许是达成令双方都满意的交易的一种方式。
最后，雅虎有一个受欢迎的网站，2月份仅在美国就吸引了1.44亿独立用户。巴茨需要维持并扩大这个受众群，将其延伸至手机浏览领域，同时抛弃糟粕。这说来容易，却要付出多年的努力才能做到。
Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析。

“百度劫持者”干扰用户正常上网

卡巴斯基实验室近期经常接到用户反映无法访问百度的情况，即登录百度直接跳转其他页面。经卡巴斯基实验室病毒专家对截获样本分析，发现是一种名为"百度劫持者"的恶意广告软件（not-a-virus:AdWare.Win32.FlyStudio.c）在作怪。该广告软件一般通过Trojan-Dropper.Win32.Flystud.qt木马释放器下载病感染用户计算机。该木马下载器很善于伪装成正常文件夹，诱骗用户去点击运行。一旦运行，它会释放一些恶意程序到用户计算机，并下载上述的"百度劫持者"广告软件到计算机。受感染后，用户计算机会定时弹出广告窗口，同时劫持用户对百度的访问，严重影响正常使用。
　　目前，卡巴斯基已可以成功查杀该木马释放器以及上述广告软件，我们建议您尽快更新病毒库进行查杀以避免不必要的损失。

今天上午在谷歌中国总部，谷歌推出了基于中小企业广告主和广告代理的的重磅工具Google Adplanner，登录Ad Planner后的第一时间，就可以充分感受到这个工具的强大。创建一个媒体计划后，就可以针对这个计划进行Research。除了可以为媒体计划选择所在的国家、语言外，还可以选择目标受众的性别、年龄、教育程度、收入水平。我们甚至可以通过选择一个或多个目标网站来选择目标受众。
记者注意到，这款工具在08年的8月份就已经开始在测试，而谷歌中国在今天才开始在中国地区推广这款工具，而且这款工具的大部分界面都还是英文页面，记者就此询问了谷歌中国AD Planner的产品经理，他向记者表示，谷歌中国当前推出这款工具是为了能最大限度的给广大中小企业广告主提供便利，让他们从广告投放网站的筛选，广告本身的制作到广告的最后发布和检测都能通过这个工具完成，简单，方便，快捷；至于本地化工作，目前已经在积极进行中，稍后会推出中文版。
谷歌Ad Planner的发布是在百度凤巢发布之后不久，而谷歌中国媒介计划经理赵旭昱也向记者表示，谷歌Ad Planner在亚太市场的应用重点是中国和日本，这不得不引起记者的疑问，记者就此询问了赵旭昱，他向记者表示，对百度凤巢不太了解，暂时没有相关评论。有专家向记者表示，百度和谷歌在中国市场上一直都在较劲，包括竞价排名，包括市场份额，而谷歌Ad Planner现在推出，就是为了对抗百度凤巢。